¿Cuánto dinero mueve realmente el Musac? Un estudio de la ULE despeja la incógnita

El informe, titulado De la experiencia al impacto: cultura, comportamiento y territorio en el Musac, ha sido elaborado por los profesores Ramón Rueda López y Tomás López-Guzmán Guzmán en el marco de la colaboración entre la Universidad de León y la Fundación Siglo para el Turismo y las Artes de Castilla y León.

Un retorno económico que supera los 50 millones

El estudio cifra en 50,1 millones de euros el impacto económico total generado por el Musac durante el pasado año, teniendo en cuenta los efectos directos, indirectos e inducidos sobre la economía leonesa. Esta cantidad representa aproximadamente el 0,41 % del Producto Interior Bruto de la provincia, tomando como referencia los últimos datos publicados por el Instituto Nacional de Estadística.

La investigación pone de relieve que el presupuesto anual del museo, situado en 3,07 millones de euros, se traduce en un retorno económico de 16,31 euros por cada euro invertido, un indicador que evidencia la capacidad del centro para generar riqueza más allá de su actividad cultural.

El visitante de fuera de León, clave del impacto

Uno de los aspectos más destacados del informe es que el impacto económico del Musac no depende únicamente del volumen de visitantes, sino de su capacidad para atraer público de fuera de la provincia.

Durante 2025, el museo recibió 116.217 visitantes, la cifra más alta de los últimos quince años. De ellos, el 56,89 % procedía de fuera de León y este grupo concentra el 92 % del impacto económico directo generado por el museo.

Cada visitante no residente gastó una media de 103,70 euros diarios y permaneció en la ciudad 3,51 días, lo que supuso un desembolso conjunto de 18,25 millones de euros en alojamiento, restauración, comercio y otros servicios.

Un público fiel y muy satisfecho

La investigación, basada en 2.575 encuestas y en metodologías tanto cuantitativas como cualitativas, refleja además un elevado nivel de satisfacción entre quienes visitan el Musac.

La valoración global del museo alcanza una nota media de 9,01 sobre 10, destacando especialmente la atención recibida, la arquitectura del edificio y la experiencia de la visita.

El estudio también pone de manifiesto el fuerte componente emocional y cultural que genera el museo. Los visitantes valoran con un 8,74 su aportación al conocimiento cultural y con un 8,69 la satisfacción general obtenida durante la experiencia.

A ello se suma un importante grado de fidelización: la intención de recomendar el Musac alcanza los 9,31 puntos, mientras que la predisposición a regresar obtiene un 9,21. De hecho, el 69 % de los encuestados ya había visitado anteriormente el museo.

Ai Weiwei, Yoko Ono y Studio Drift impulsan la atracción de visitantes

El informe analiza también el efecto de la programación expositiva sobre la capacidad de atracción del museo. Entre las muestras celebradas en 2025, la dedicada al artista Ai Weiwei destaca como la que mayor repercusión tuvo tanto en la llegada de visitantes como en la experiencia percibida por el público.

Tras ella aparecen las exposiciones de Studio Drift y Yoko Ono, que contribuyeron a consolidar el posicionamiento del Musac como uno de los principales referentes del arte contemporáneo en España.

Un modelo para medir el valor de la cultura

Más allá de las cifras económicas, los investigadores plantean una nueva metodología para evaluar el impacto de las instituciones culturales. El modelo desarrollado analiza la experiencia del visitante como un proceso que va desde la motivación inicial hasta la decisión de volver o recomendar la visita.

Según los autores, el Musac actúa como un auténtico dinamizador del territorio al combinar actividad cultural, atracción turística y generación de riqueza.

Como conclusión del informe, destacan que "un museo no transforma un territorio por lo que muestra, sino por lo que despierta: en la mirada de quien entra, en la conversación que se genera y en el deseo de volver a encontrarse con la cultura".